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熱點丨《白鹿原》都停播了 你還不看看影視劇投資這些大陷阱?

2017-04-20 15:42:19 和訊名家 

    本文首發於微信公眾號:讀娛。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

 
  我問一句:“你怕不怕自己投資的影視劇出問題?如果怕,就看完它”。

  收視率破4、引發社會熱議的電視劇《人民的名義》的劇集過半,目前又有四部超強話題劇紮堆上線,《白鹿原》《擇天記》《外科風雲》《繼承人》等都欲在這個四月的後半段上演“人民”的神奇表現。

但從開播之後數日的表現來看,可謂“幾家歡樂幾家愁“。撇開劇本身的質量,讀娛君(ID:hanguoxingyule)更關註這些大劇背後的投資熱,以及投資熱背後的“重重陷阱”。
  但從開播之後數日的表現來看,可謂“幾家歡樂幾家愁“。撇開劇本身的質量,讀娛君(ID:hanguoxingyule)更關註這些大劇背後的投資熱,以及投資熱背後的“重重陷阱”。

  大劇投資何以言成敗 《人民的名義》並不具備代表性

  《人民的名義》熱播之後,關於電視劇投資的話題也一度熱鬧。坊間很多人都在說,這麽好的劇為什麽會落到這六家(如下圖)的頭上,而不是業界那些知名的影視劇公司?

如果僅從《人民的名義》個例為例,或許那些傳統的影視劇制作、投資公司可能是看走了眼,但如果從整個電視劇市場來看,個案其實並不具備可復制性。
  如果僅從《人民的名義》個例為例,或許那些傳統的影視劇制作、投資公司可能是看走了眼,但如果從整個電視劇市場來看,個案其實並不具備可復制性。

  根據媒體報道——“因為擔心尺度和風險,這部劇曾先後嚇跑了50多家投資方,甚至大量公司在已經簽訂合約的情況下,還中途毀約了,差一點這部劇就夭折,無緣與觀眾見面。而6家投資方有幸“撿漏”,才有了今天的熱播盛況。”

  對於公司運營尤其是上市公司而言,有一個詞兒叫“風控”。這個詞兒的意思是指風險管理者采取各種措施和方法,消滅、減少風險事件發生的各種可能性,或風險控制者減少風險事件發生時造成的損失。對於《人民的名義》這種題材敏感的電視劇,能否播出都很難判斷,談何預計會不會火爆,所以很多公司錯過這個劇集並沒有什麽特別值得批判的。

  如果,有公司總是一擲千萬乃至上億類似這種前景不明朗的劇集,那麽這家公司的運營很難說是健康的——比如,也有媒體爆料,《人民》這部劇的投資方之一鳳凰傳奇就有很大的問題。據媒體爆料,《人民的名義》出品方鳳凰傳奇影業隸屬於上市公司鳳凰傳媒(601928,股吧),在該劇收視率的攀升境況下,並沒有讓鳳凰傳媒像“雄安概念股”一樣爆發,而是一路下滑。原因各有解讀,但可見一部劇的火爆對於參與出品或者制作的,尤其不是主控的公司而言,很難說是抱住了“金磚”還是“陷阱”?

  而近幾日上線的這幾部“大劇”,在上線之前和上線之後也都是各有“煩惱”,讀娛君從這幾部劇遭遇的“大情小事”,來看看投資大劇這件事兒會遭遇哪些陷阱?

  陷阱1:遭遇“問題明星” ——劇集:《外科風雲》

白百合“出軌”事件鬧得滿城風雲,雖然最終這對“明星夫妻”對外公布他們兩人早已分手,故此這次事件絕非出軌。但作為《外科風雲》這部劇的女主角,網上也一度流傳《外科風雲》這部劇有可能會受到影響延期播出——但,這部劇還是順利在北京衛視、浙江衛視播出,視頻平臺分別是愛奇藝、樂視和騰訊視頻。
  白百合“出軌”事件鬧得滿城風雲,雖然最終這對“明星夫妻”對外公布他們兩人早已分手,故此這次事件絕非出軌。但作為《外科風雲》這部劇的女主角,網上也一度流傳《外科風雲》這部劇有可能會受到影響延期播出——但,這部劇還是順利在北京衛視、浙江衛視播出,視頻平臺分別是愛奇藝、樂視和騰訊視頻。

  “問題明星”是近年來娛樂圈的一大現象,而這個現象影響的不僅是明星本人,還有其參與的作品以及整個影視劇的產品鏈。問題明星目前的派別分別是:毒品、出軌和嫖娼——而遇到這些事兒的劇組只能各安天命。以現象級電影《捉妖記》為例,就是在原主演柯震東涉毒後,換了主角重拍——好在票房不錯,但對於拍攝周期更長和篇幅更長的電視劇而言,推倒重拍的難度更大,同時對於渠道的影響也更大。

  所以白百合事件,對於《外科風雲》的制作方正午陽光,出品方三次元影業有限公司、博納輝煌文、得閑影業、得空影視等而言,應該也是驚出了一身冷汗,危機公關估計也是進行的頭疼。好在,如期播出,品質和口碑不錯,未來應該有不錯的收益。

  陷阱2:遭遇“時政問題” ——劇集:《擇天記》

 
  號稱年度最大投入的玄幻劇集之一、鹿晗的首部電視劇《擇天記》,在上映之前就遭遇了風波,雖然最終沒有釀成大事兒,但對於從業者而言,也是值得吸取經驗的。

  在薩德事件如火如荼之際,《擇天記》作者貓膩發表了一些不合時宜的言論,引發了網友的不滿——於是,一場《擇天記》的口碑公關戰打響,鹿晗的粉絲們紛紛在社交媒體聲明,作者和作品無關,作者不謹慎影響了整個劇集的順利播出的話,會傷害更多的人。這件事兒以貓膩的道歉告一落段,《擇天記》也順利在湖南衛視播出。

  如果說《擇天記》是驚出一身冷汗,那麽趙薇執導的電影《沒有別的愛》受戴立忍事件幾乎是賠了個精光——嘉映影業、欣然影業等出品方想必也是要加強藝人的盡調了。在這部電影遭遇的橫禍,也說明時政是不可觸碰的一個底線。

  所以,對於《擇天記》的出品方騰訊影業和閱文集團而言,貓膩的服軟也是對於這部電視劇參與各方最大的尊重。

  除《擇天記》之外,受到薩德事件影響的電視劇頗多,在韓星以性價比來國內撈金至今,有很多影視劇都邀請了來自韓國的演員出席,其中最走黴運的應該就是張翰吧,和高俊熙合作的《夏夢狂詩曲》、秋瓷炫的《富麗上班族》、樸敏英的《錦衣夜行》、具惠善的《傳奇大亨》的都受到了影響,要延期播出或者是未完成後期…涉及的投資方加起來有數十家之多。

  陷阱3:404下線——劇集:《白鹿原》

讀娛君相當期待的一部電視劇《白鹿原》終於上映了,但開播後就一集就下線了…原因不明(有傳是政治原因)。作為一部厚重的作品,《白鹿原》這書從出版後一直都是很多人心目中的經典,而其影視化也一直被很多人所關註。
  讀娛君相當期待的一部電視劇《白鹿原》終於上映了,但開播後就一集就下線了…原因不明(有傳是政治原因)。作為一部厚重的作品,《白鹿原》這書從出版後一直都是很多人心目中的經典,而其影視化也一直被很多人所關註。

  陳全安的電影版《白鹿原》和這一版的電視劇,都是從一開始立項就歷經波折,然後劇本、拍攝、送審等等,都是風波不斷。但好在,電影版順利上線,但影版的篇幅和主線都變動的較大,所以口碑並不佳——而在路遙《平凡的世界》被拍成電視劇順利上映後,《白鹿原》的電視版更是吸引了更多的關註。

  據看過數集的該劇的媒體朋友表示,這部劇的主演張嘉譯,何冰,秦海璐,劉佩琦,雷佳音等實力派演員們發揮的相當給力,而劇情歡迎以及對於大時代的整體勾勒的都是近年來電視劇中少有的——所以該劇的下線,不僅是對於諸多出品方,更是對電視劇觀眾的傷害。

  所以,讀娛君僅代表個人對於這部劇的出品方和播出平臺,表示慰問。可以看看這部劇的出品方,包括光中影視、新麗傳媒、佳和暉映…應該說,現實主義題材的劇集受到的諸多限制,也是古裝劇和玄幻劇大行其道的原因之一吧。

  除了因為題材敏感被下線之後,讀娛君也曾報道過如《美人私房菜》等,被播出方以收視率不佳為由撤出黃金檔期… 而電視劇的采購是電影的Tob方式,采購方電視臺或視頻網站都是將付款金額和方式和收視率或播放量掛鉤——對於參與大劇投資的機構而言,立項和拍攝僅僅是走出了第一步,順利上線可能也僅僅是征途過半,只有一路踏過這層層“陷阱”,順利播完,收視率不錯,銀子落袋為安才算是圓滿。

  故此,還是請資方謹慎,以及學會排雷。

    文章來源:微信公眾號讀娛

(責任編輯:季麗亞 HN003)
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