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網易的狼人殺要來了,但這個市場已經有太多的流量巨頭

2017-07-28 10:21:28 36氪 
狼人殺市場在經歷了一段小玩家主導的行業爆發期之後,在近期漸漸進入巨頭角力的階段,YY、陌陌、騰訊等巨頭先後入場。36氪近日獲悉,網易的狼人殺產品也進入了內部測試階段。

  狼人殺市場在經歷了一段小玩家主導的行業爆發期之後,在近期漸漸進入巨頭角力的階段,YY、陌陌、騰訊等巨頭先後入場。36氪近日獲悉,網易的狼人殺產品也進入了內部測試階段。

網易版狼人殺App截圖
網易版狼人殺App截圖

  一位網易員工向36氪證實,這款狼人殺產品由網易旗下盤古遊戲工作室研發,7月中旬起在網易內部開放註冊,遊戲的玩法涵蓋了視頻和語音兩種主流形式。

  值得一提的是,網易將這款遊戲取名為「夢幻狼人殺」,而網易歷史上最成功的自研遊戲就是夢幻西遊系列,在狼人殺市場越來越同質化的今天,夢幻狼人殺可以說自帶一定的 IP 效果。

  網易加入這個戰場的時間節點並不算太晚。

  騰訊獨代的「飯局狼人殺」上周才正式上線,自研的 「QQ 狼人殺」還處於內測期;陌陌 8.0 版本引入的狼人殺模塊,也剛剛問世不到三周。

  此前迅速給狼人殺市場帶來行業震動的巨頭只有一家——YY,在 4 月份將旗下語音社交軟件尋歡改版為狼人殺占主要功能的產品之後,YY 這款改名為「歡樂狼人殺」的遊戲借助《快樂大本營》等綜藝節目的宣傳迅速火爆,只花了一個月的時間就在各項數據統計中占據領先地位。

QuestMobile 狼人殺市場半年數據
QuestMobile 狼人殺市場半年數據

  而在 YY 的歡樂狼人殺之前,狼人殺市場由幾家小遊戲公司填充起來,他們多數借著社交遊戲的概念拿到了一筆不小的融資。

  狼人殺(上海假面科技)連續獲得了兩輪融資,分別來自青松基金和金沙江、周亞輝,估值數億;玩吧獲得高榕資本數千萬元 A 輪融資;天天狼人殺完成 A 輪千萬級融資;而迄今為止還沒有正式上線產品的狼人殺官方也拿到了 1000 萬 投資。

  但在巨頭密集湧入後,被資方譽為「數據宛如當年映客」的狼人殺產品也迅速走過了直播在過去一年半所經歷的曲折路線,以易觀千帆統計的狼人殺市場日均活躍情況來看,5月份之後這些產品大多進入增長瓶頸期。

易觀千帆統計的各個狼人殺產品數據
易觀千帆統計的各個狼人殺產品數據

  正如36氪之前在狼人殺終究不是QQ或快手,但它卻給微信們指了條路 | 產品觀察中所預測的那樣,越來越清晰的一個事實是,狼人殺的邏輯更多層面上是一個流量的生意而不是社交的生意,留存雖然好於直播,但由於在付費點上天然的局限性,大部分狼人殺產品「只見買量,不見多少流水」的基本面沒有改善。

  盡管以天天狼人殺為代表的視頻類別產品在在年初推出了「才藝表演區」,後來又引入天狼秀這種自我展示功能,甚至在廣告盈利方式上也像普通 App 一樣接起了廣告,但歸根結底還是免不了「社交入遊戲易,遊戲入社交難」的老套路。

天天狼人殺中的廣告植入和「天狼秀」功能
天天狼人殺中的廣告植入和「天狼秀」功能

  反觀以YY、陌陌為代表的巨頭,玩起狼人殺來得心應手。這兩家巨頭本質上只是把狼人殺當成一個局部的模塊來做,模塊本身能起到盤活平臺存量的作用,而平臺靈活為其導流,二者是一個互補的狀態。

  陌陌的狼人殺只是一個小模塊

YY 旗下的歡樂狼人殺也繼承了尋歡時代的語音社交特點,並把 YY 移動端上的視頻、遊戲直播模塊接入

  YY 旗下的歡樂狼人殺也繼承了尋歡時代的語音社交特點,並把 YY 移動端上的視頻、遊戲直播模塊接入

至於獲得騰訊獨家代理的飯局狼人殺,則更是流量經濟的一個範本,飯局狼人殺由馬東的米未傳媒打造,本質上是《飯局的誘惑》這部線上綜藝的流量自用,而平臺目前也主推奇葩說辯手參與遊戲互動,吸引了一大批受眾。

  至於獲得騰訊獨家代理的飯局狼人殺,則更是流量經濟的一個範本,飯局狼人殺由馬東的米未傳媒打造,本質上是《飯局的誘惑》這部線上綜藝的流量自用,而平臺目前也主推奇葩說辯手參與遊戲互動,吸引了一大批受眾。

  值得一提的是,飯局狼人殺安卓端已經接入了騰訊的賬戶體系,這是正在內測中的 QQ 狼人殺都沒有享受到的待遇,通過社交引來的流量不容小覷。

回到網易做的這款夢幻狼人殺上,其實在網易內部評價並不高,尤其是當前僅向網易內部開放的限定,導致許多人根本湊不齊一盤遊戲,一位完整體驗過全部遊戲流程的網易遊戲總監向36氪表示,「這種遊戲產品取勝不了,關鍵是運營」;YY 歡樂狼人殺的一位產品經理也持有類似看法,「狼人殺的天花板非常明顯,熱度終會褪去,市場、節目推廣才能起量」。

  回到網易做的這款夢幻狼人殺上,其實在網易內部評價並不高,尤其是當前僅向網易內部開放的限定,導致許多人根本湊不齊一盤遊戲,一位完整體驗過全部遊戲流程的網易遊戲總監向36氪表示,「這種遊戲產品取勝不了,關鍵是運營」;YY 歡樂狼人殺的一位產品經理也持有類似看法,「狼人殺的天花板非常明顯,熱度終會褪去,市場、節目推廣才能起量」。

  網易遊戲此前留給用戶的印象是品質和玩法,典型案例如去年的陰陽師,作為中國移動遊戲市場可以和騰訊掰手腕的大玩家,網易可以用市場推廣的方式帶起新一波狼人殺的熱潮,但這套流量玩法的現實意義,可能並沒有想象中那麽大。

(責任編輯:何欣怡 HN115)
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