註冊

平昌冬奧準備了11萬只安全套……羞羞的體育營銷了解一下?

2018-02-13 07:25:45 鈦媒體 
平昌冬奧準備了11萬只安全套……羞羞的體育營銷了解一下?

  據平昌冬奧組委會消息,他們免費配置了創紀錄的11萬只安全套,按2925名參賽選手推算,相當於每名選手在冬奧會期間可以使用37.6個安全套……

  但實際上,在這個色不再是空的年代,有關安全套的體育營銷,也成為了熱門話題。

  近日,據平昌冬奧組委會消息,組委會將在奧運村及比賽場地免費配置11萬只安全套,這一數字比2010年溫哥華冬奧會和2014年索契冬奧會時都要多了1萬個。如果考慮到平昌冬奧會參賽選手人數只有2925名的話,那麽相當於每名選手在冬奧會期間可以使用37.6個安全套。

  而韓國《東亞日報》也表示,“本屆冬奧會的選手數量及安全套分發量,都達到歷屆最多”。

平昌冬奧準備了11萬只安全套……羞羞的體育營銷了解一下?
奧運村的床……

  據組委會的消息,這些安全套會放在選手村、主新聞中心和記者的下榻設施內,此外還有醫療中心和廁所裏也可以拿到。

  向韓國冬奧會捐贈了10萬個安全套的公司表示:“希望自己的產品可以為平昌冬奧會的成功和預防HIV做出貢獻。”

  新聞一出,又把安全套與體育的關系搬到了臺面上。

  的確,自1988年首爾奧運會舉辦方便開始為參賽人員提供安全套。雖然奧運會決定投放這些計生用品的具體緣由我們無從而知,但在近年來每屆奧運會開幕前,安全套的投放量確實已經成為奧運會必不可少的預熱新聞之一。

2012年倫敦奧運時,這一數字為15萬只。而2016年裏約奧運會竟創紀錄地提供了45萬只安全套以及約17.5萬小包潤滑油,其也被稱為歷屆最為“鹹濕”的奧運會。其實,在2008年北京奧運會期間,也有相關品牌為之提供了10萬只安全套,但當時媒體的曝光和討論並不多。

  2012年倫敦奧運時,這一數字為15萬只。而2016年裏約奧運會竟創紀錄地提供了45萬只安全套以及約17.5萬小包潤滑油,其也被稱為歷屆最為“鹹濕”的奧運會。其實,在2008年北京奧運會期間,也有相關品牌為之提供了10萬只安全套,但當時媒體的曝光和討論並不多。

  而每屆體育大賽期間,安全套都會迎來銷售高峰。久而久之,安全套品牌商的體育營銷就越發火熱了,創意文案、視頻、小遊戲等品牌營銷手段不一而足。借勢營銷是安全套的生存法寶之一。

  在2014年巴西世界杯期間,以借勢營銷著稱的杜蕾斯,只是簡單地在微信朋友圈中推送一條射門小遊戲,就收效驚人。據媒體報道,該遊戲在一周內的參與人數達30萬人次,每局不過10余秒的遊戲,用戶平均停留時間竟超過了3分鐘。

  此外,如在舉辦NBA球星科比退役及其球衣退役儀式時,杜蕾斯和傑士邦就分別借勢營銷了一波。

平昌冬奧準備了11萬只安全套……羞羞的體育營銷了解一下?
杜蕾斯VS傑士邦,你更喜歡哪一個?

  安全套並不滿足於借勢營銷,杜蕾斯的主要競爭對手傑士邦,近年來在國內的體育市場,可謂高調非常。

  2016賽季,傑士邦在騰訊NBA直播平臺購買廣告時段,主持人口播、視頻連續播放。這種高密度的安全套廣告播放,一時間也惹得部分保守的網友好不適應,紛紛發問:騰訊NBA比賽怎麽一直放傑士邦的廣告?在NBA的熱搜微博中,當天傑士邦的“零感時刻”也登上了熱搜話題榜。

  與此同時,傑士邦還與新浪微博簽約合作,在國內高校舉辦籃球賽事,線上與線下密切配合,以期帶動可觀的銷售轉化。由此可見,安全套的體育生意經正逐步走到臺前,而不是羞澀躲在角落、時不時地出來個創意亮相。

除了國際大牌,也有我們的國產安全套品牌走到了NBA的主舞臺。2017年5月20日,蘭州科天健康科技股份有限公司與NBA休斯敦火箭隊簽署戰略合作協議,成為其官方合作夥,旗下中川001成為球隊的官方指定安全套用品。

  除了國際大牌,也有我們的國產安全套品牌走到了NBA的主舞臺。2017年5月20日,蘭州科天健康科技股份有限公司與NBA休斯敦火箭隊簽署戰略合作協議,成為其官方合作夥,旗下中川001成為球隊的官方指定安全套用品。

  據稱,中川001為中國首款水性聚氨酯安全套。而在其問世之前,世界上只有日本兩家公司掌握這種生產技術。

  當時,這家來自蘭州的企業表示,將借助火箭隊影響力,快速拉近與消費者的距離,提升品牌影響力。同時,中川001將打破國外安全套品牌占據中國70%市場份額的格局,成為中國制造的驕傲。

在NBA(或者說轉播方騰訊體育)與火箭逐步接受計生用品的同時,在我國國內的諸如中超、CBA、排超等頂級賽事IP中,還難覓安全套贊助商身影。

  在NBA(或者說轉播方騰訊體育)與火箭逐步接受計生用品的同時,在我國國內的諸如中超、CBA、排超等頂級賽事IP中,還難覓安全套贊助商身影。

  從安全套與體育比賽的生意角度來講,一個需要品牌露出擴大影響力,一個需要品牌贊助的金錢支持,兩者的合作本應順理成章。更何況,安全套本身代表的也是對於健康的追求,但限於國內普遍大眾的社會觀念,對於在公開場合討論“性”,還是有一定的避諱。

  例如,上述騰訊體育NBA比賽轉播中高密度的安全套廣告投放,為一些受眾帶來了“不適應”。

  而據騰訊官方數據顯示,NBA的主力觀賽人群定位是青少年,80%的騰訊NBA用戶年齡在29歲以下,正是傑士邦受眾人群,因而這樣的營銷在人群方面的重合度很高。但值得註意的是,這部分受眾中還包括著一些未成年人。

  雖然這種不適在人群中的規模和程度,目前無法推測,我們也不應在今天還“談性色變”。但作為一個真實案例,這卻可以提示我們,在進行相關體育營銷時需要解決的一個問題是:安全套如何在目前社會觀念所接受的程度下,來進行公開的展示。

  而據此延伸開來,我們在體育比賽中的有關“性”的邊界的問題,也亟需確定。只有標準確定,安全套等兩性用品在體育贊助、體育轉播等類廣告平臺中,才能有所依據。這就需要有關部門、賽事主辦方、媒體、品牌主乃至觀眾群體來共同議定。

  總之,在“追求健康”大前提吻合的情況下,安全套的體育營銷並不難,但在如今的社會氛圍裏,難點還是在於如何把它所代表的健康生活理念傳遞給每一個需要的人。

  【鈦媒體作者:文/ 孫柏山,編輯/ 陳思怡。本文為體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件,未經授權嚴禁轉載,尋求轉載請添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)】

(責任編輯:季麗亞 HN003)
看全文
想了解更多關於《平昌冬奧準備了11萬只安全套……羞羞的體育營銷了解一下? 》的報道,那就掃碼下載和訊財經APP閱讀吧。
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門新聞排行榜

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,並請自行承擔全部責任。